GRÀCIA

VIDA MÓVIL Y NUEVOS CONSUMOS CULTURALES

Centre Cívic La Sedeta – 24 de Febrero

Vida móvil y nuevos consumos culturales: hacia la democratización y la co-creación de contenidos​

Se trata de un secreto a voces: el término millennial es ya un concepto de uso generalizado muy presente en nuestro vocabulario. Pese a todo, sus implicaciones sociales son extensas y merecen una profunda reflexión. Los hábitos de las nuevas generaciones están cambiando, nos guste o no: nuevas formas de consumir y de afrontar multitud de aspectos de la vida.c

El ámbito cultural siempre ha sido uno de los mejores termómetros para calibrar los cambios sociales y, por lo tanto, donde esta realidad se hace más visible. “Vida móvil y nuevos consumos culturales” fue la temática en la que giró el diálogo en el Centro Cívico La Sedeta, en pleno distrito de Gràcia. Bibiana Ballbè, periodista y fundadora de thecreative.net; Andŕes Colmenares, co-fundador de IAM; Francesca Tur, directora creativa en Tendencias.tv; Conxa Rodà, Jefa de Estrategia y comunicación en el Museu Nacional d’Art de Catalunya y Samuel Molina, diseñador de videojuegos, profesor y youtuber, fueron los ponentes del debate.

Hablar de la forma en que los millennials consumen cultura es hablar de la democratización de los contenidos. Esta característica es clave desde el momento que los usuarios buscan sentirse partícipes de los contenidos que consumen. Actualmente, como señalaba Bibiana Ballbé, “todos somos creadores y espectadores al mismo tiempo”. Los millennials quieren participar y ser escuchados al mismo tiempo. Ya no podemos hablar tanto de contenidos sino de experiencias. Además, “hoy todo funciona por prescripción, ya que confías en las recomendaciones de aquella gente que valoras y respetas”, sentencia Bibiana Ballbé.

Este punto tiene implicaciones importantes en los que respecta a la generación de contenido, porque el hecho de disponer de infinidad de contenidos en cualquier momento, por fuerza, comporta la necesidad de garantizar la calidad de los mismos.

Como consecuencia, han aparecido nuevas tipologías de líderes de opinión: los youtubers.
Según Samuel Molina, “la clave de los youtubers como prescriptores es la facilidad de empatizar con ellos y personalizar los valores de una marca”, y es que las marcas están encontrando en estos canales un estilo de difusión de acuerdo a sus valores y focalizada con exactitud a su público objetivo. “Hoy no importa tanto la cantidad sino que la clave es la calidad de tus seguidores”.

Las instituciones han de plantearse no solo qué mensaje han de hacer llegar, sino también de qué manera los receptores puedan formar parte. En este sentido, como decía Conxa Rodà, las instituciones culturales están llegando tarde, pero están llegando, y ya no hay marcha atrás. Como ejemplo, puso su propia experiencia al frente del museo asegurando que “el móvil permite enriquecer las visitas y ofrece nuevas formas de participación a los visitantes”. La cultura, como todo parece indicar, seguirá siendo para todos, solo debe adaptarse a las nuevas demandas.

CREACIÓN

Plaça Catalunya, 2017 – Enganchados al móvil
Xavi Julià

La Violeta de Gràcia

La conocida Plaza Cataluña era, antes de que se derribaran las murallas, una explanada a las afueras de la ciudad. Actualmente, es una de las zonas más concurridas de Barcelona y un claro escenario de cómo las nuevas tecnologías han cambiado nuestra vida social. Pero, ¿somos conscientes del uso que hacemos del teléfono móvil?

Xavi Julià, ganador del concurso artístico de Mobile Week Barcelona, utilizó la céntrica plaza como laboratorio de pruebas para su obra.

El contraste entre una disciplina tan antigua como la pintura reflejando la modernidad de la era digital puede interpretarse, en función del espectador, como una primera crítica a una excesiva dependencia de la tecnología. Una fotografía no hubiese expresado lo mismo.

La obra es un claro ejemplo de hasta qué punto las tecnologías están presentes en nuestro día a día pero también es una muestra clara de cómo esto afecta a nuestras relaciones. Ya lo decía el filósofo polaco Zygmunt Bauman cuando afirmaba que “los móviles ayudan a estar conectados a los que están a distancia. Los móviles permiten a los que se conectan… mantenerse a distancia”.

RUTA GRÀCIA

Sábado 25 Febrero

De 1850 a 1897, el distrito de Gràcia era un municipio independiente. Y aunque forma parte de la ciudad, todavía conserva en cierto sentido el espíritu de un pueblo ubicado en el de centro de Barcelona. Una de las características más importantes de Gràcia es su gran activismo social y cultural, que incluye un amplio tejido de instituciones artísticas muy arraigadas.

La ruta de Mobile Week Barcelona se orientó hacia la reflexión sobre conceptos que han surgido del desarrollo tecnológico, como son la co-creación, el trabajo colaborativo y la innovación como ejes fundamentales de los sistemas productivos.

La primera parada fue en nunArt Creacions Contemporànies, un espacio creado en 2007 y abierto a artistas de todas las disciplinas. En nunArt, la colaboración es la forma principal de entender el trabajo y estimular el aprendizaje mútuo. Apto para todo el mundo, el único requisito es tener una mente abierta y un espíritu creativo. Como consecuencia, cada semana se llevan a cabo entrenamientos, residencias y se muestran trabajos en proceso.

El recorrido continuó con la visita a La Violeta de Gràcia, un edificio histórico construido en 1893 por Jaume Gustà i Bondia, y de estilo neoclásico. Desde sus orígenes, el edificio ha sido un punto de encuentro, ya sea como salón de descanso, café, o como sala de baile. Hoy, después de ser remodelado, se destina a actividades culturales. Allí pudimos ver la creación de Xavi Julià para Mobile Week Barcelona, y debatimos sobre las tendencias en el ámbito cultural y social para saber dónde estamos y qué nos espera en el futuro.

El último espacio fue el estudio del artista David Ymbernon, dedicado al arte visual y la poesía. Se ponía, así, punto y final a una ruta muy inspiracional basada en conceptos de producción tecnológica, pero trasladados a la creación artística.